---

TikTok is razend snel uitgegroeid van een app voor korte video’s tot een platform waar merken in direct contact staan met miljoenen gebruikers. Tijdens de TikTok SMB Masterclass van 27 september leerden we waarom TikTok zo krachtig is en hoe bedrijven van elke omvang het platform kunnen gebruiken om hun doelen te bereiken. In deze blog gaan we dieper in op de belangrijkste inzichten en geven we praktische tips om TikTok advertenties in jouw marketingstrategie te integreren.

Waarom TikTok inzetten?

TikTok is niet zomaar een social media platform, het is entertainment. Er zijn zo’n 4 miljoen gebruikers in Nederland (1,4 miljard wereldwijd). Gemiddeld kijkt een TikTok gebruiker 96 minuten per dag. Dit biedt een unieke kans voor bedrijven om betrokken te raken bij hun doelgroep met pakkende videocontent. Wat opvalt is dat 57% van de gebruikers in Nederland 25 jaar of ouder is. Dus de perceptie dat alleen jongeren via dit platform te bereiken zijn is outdated. Daarnaast wordt dit platform ook veel ingezet als zoekmachine. Sommigen gaan zelfs zover om TikTok het nieuwe Google te noemen. Alles wat je zoekt wordt namelijk gelijk gevisualiseerd.

Hoe maak je succesvolle content?

Een van de grootste lessen uit de masterclass was dat creativiteit de sleutel is tot succes op TikTok. Advertenties die speciaal voor het platform worden gemaakt, presteren veel beter. Het gebruik van TikTok’s unieke format – zoals snelle scène overgang, trends en geluiden – leidt tot betere betrokkenheid.

Belangrijkste creatieve tips:

• Optimaliseer je content voor mobiel: Gebruikers consumeren content verticaal. Gebruik een 9:16 aspect ratio voor je video’s en zorg ervoor dat ze er aantrekkelijk uitzien op mobiele apparaten.
• Zet in op authenticiteit: TikTok is anders dan andere platforms. Gepolijst advertenties werken hier minder goed. Kies voor rauwe, authentieke video’s die eruitzien alsof ze door gebruikers zelf zijn gemaakt.
• Grijp de aandacht in de eerste 3 seconden: De eerste seconden van je video bepalen of mensen blijven kijken. Zorg ervoor dat je video’s meteen de kern van de boodschap overbrengen.
• Gebruik native TikTok-elementen: Filters, overgangen, geluidseffecten en trending hashtags. Dit zorgt ervoor dat je advertentie naadloos aansluit bij de rest van de inhoud op het platform.
• Zet geluid slim in: TikTok is een ‘sound-on’ platform, dus het geluid van je video moet impact maken. Gebruik populaire muziek, stemgeluiden of zelfs ASMR-effecten om je boodschap te versterken.

Ook werden er tijdens de masterclass handige tools gegeven voor het maken van content:

• TikTok Creative Center: in deze tool staan alle trends, goed presterende advertenties en de music library beschreven. Daarnaast kan deze tool door middel van AI ook een script voor je TikToks uitschrijven.
• TikTok Creative Exchange (TTCX): via deze tool worden bedrijven gekoppeld aan creatieve experts om snel en efficiënt TikTok-advertenties te produceren. Het platform biedt toegang tot professionele videomakers die campagnes ontwikkelen die passen bij TikTok’s stijl, waardoor merken eenvoudig hoogwaardige video’s kunnen creëren.
• Adobe Enhance: een gratis AI tool die achtergrondgeluiden en ruis van video’s  weghaalt om zo de kwaliteit van het geluid te optimaliseren. Handig bij voice-overs of op video’s die buiten zijn opgenomen. 

TikTok advertentieformaten

De masterclass bood ook een uitgebreide blik op de verschillende advertentieformaten en hoe je die effectief kunt inzetten. Van In-Feed Ads die verschijnen terwijl gebruikers door hun ‘For You’-pagina scrollen, tot Top View Ads die de eerste video zijn die gebruikers zien wanneer ze de app openen – elk format heeft zijn eigen kracht.

De meest effectieve advertentieformaten

• In-Feed Ads: Deze verschijnen tijdens het scrollen en voelen natuurlijker aan. Gebruik dit format voor advertenties die naadloos aansluiten bij andere video’s op het platform.
• Spark Ads: Deze unieke optie laat merken bestaande video’s van creators promoten. Dit combineert de authenticiteit van organische content met de kracht van advertenties.
• Shopping Ads: Ideaal voor merken die hun producten direct willen promoten en verkopen op TikTok. Dit zijn advertenties waarbij de koopopties duidelijk in beeld zijn.

De TikTok SMB Masterclass heeft laten zien dat TikTok niet alleen een platform is voor entertainment, maar ook een krachtige tool om creativiteit om te zetten in impact. Door slim gebruik te maken van TikTok’s unieke eigenschappen – zoals authenticiteit, geluid en trends – en door de juiste tools en advertentieformaten in te zetten, kunnen bedrijven van elke omvang hun doelgroep bereiken en overtuigen.